苍井空佩戴红领巾“助学”?公益营销的底线在哪里

  近日,上海某公司邀请日本演员苍井空作为“助学使者”,参加在云南德宏州举办的“公益活动”并佩戴红领巾事件引起网友极大愤慨。

据了解,该公司是一个销售男性用品的企业,在其官网上,可以看到这家公司的主要经营产品是——印度神油。

而苍井空本次所参加的活动,则是名为“爱心助学”的资助贫困儿童的助学计划。

此举惊爆网络,标题为“苍井空被聘请为中国少年先锋队辅导员”的视频在网上大量传播。

  这件事情引起了网友的极大愤慨。大部分人吐槽苍井空的形象和红领巾的意义压根不搭,红领巾代表着革命烈士的鲜血,是神圣不可亵渎的,而苍井空的形象众所周知,过于娱乐化,这样的搭配是对红领巾的侮辱。

  昨日,中国少年先锋队全国工作委员会正式发布声明,严正谴责这一营销炒作事件。

随后,该公司在其微博发布致歉声明,对错误使用红领巾的情况致歉,“同时严查、自省、保证今后不再发生类似事件”。

苍井空以日本AV女演员、成人模特的身份为大众所知。2017年1月,她在推特上回复网友提问,正式宣布隐退,不再拍摄成人作品。

  自2010年起,苍井空开通微博,开始频繁与中国网友互动,积累了很高的人气,目前粉丝已达1890万。

  与此同时,她在中国的事业发展也是风生水起。一众企业看中了她的名气,纷纷请她进行代言,出席活动,赢得不少关注。

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  公益领域苍井空也并非第一次涉足。在青海玉树、四川庐山发生地震时,她曾进行捐款,同时也关注过防治荒漠化的问题。

2015年10月28日,在世界男性健康日这一天,某企业在“宣战伟哥健康补肾”公益活动暨新品“100%男人的果汁”首发仪式上邀请苍井空为其站台,并颁发“关爱男性健康大使”的聘书。

苍井空坐诊药店为男性送上“100%男人的果汁”,药房的前门、后门、大厅,甚至楼梯间,都挤满想要一睹苍井空真容的人,该企业在这次活动中可谓赚足了眼球。

  无论是为男性健康代言,还是关注贫困儿童,担任“助学大使”,我们的态度都并非抵制苍井空参与公益行为,但不可否认的是,她的身份与经历确实具有一定的特殊性。

  就此次佩戴红领巾“助学”事件而言,作为一项资助贫困儿童的公益项目,不考虑儿童作为受助对象的接受程度,而仅从博取噱头的角度出发,选取最具有营销炒作价值的人物进行代言,显然十分不妥。

  不仅如此,罔顾红领巾的精神内涵,随意使用的做法,也突破了底线,为本该充满正能量的公益行为添上了污点,显得极为讽刺。

  在流量至上的时代,选择明星来进行公益代言无可厚非,毕竟公益只有更广泛地得到传播,才能够使更多人受益。明星通过其巨大的影响力,可以带动起公益慈善的风潮。

  《中国慈善家》杂志在1月发布了“2017中国慈善名人榜“,对演艺明星、艺术家、运动员、主持人及作家在内的公众人物在公益慈善领域的表现进行了年度评价。

  不论是设立基金会、捐款,还是支教、为弱势人群发声,名人们在公益慈善领域都可以做出十分积极的表现,成为一股坚实的公益力量。

企业同样如此,举办公益活动是能够很好的展现社会责任感的行为。因此,在策划时更应注意筛选,把握尺度,提升敏感度。一味为了博眼球而无底线的炒作,使公益成为噱头,结果只能得不偿失。

公益未必要刻意远离名利,但绝不能争名求利。苍井空戴红领巾成“助学使者”这一事件为我们敲响了警钟,谁也不能披着公益的外衣,打着自己的商业算盘!

  公益是一个美好的词汇,是一颗颗单纯向善的真心的汇聚。公益倡导人人参与,只要有爱心、有责任,不论是谁,都可以为美好的社会贡献出自己的一份努力。

  你对这件事怎么看?欢迎大家在下方留言进行讨论!

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