促进工业进级 2017中国空调工业年会召开

  原标题:促进产业升级 2017中国空调产业年会召开

2017年12月26日,中国空调产业年会在北京举行。本届年会由工信部赛迪研究院主办,中国电子报社承办,苏宁云商协办,北京中怡康时代市场研究有限公司提供数据支持。格力、美的、海尔、海信、科龙、志高、奥克斯、大金、惠而浦、松下、三菱重工、三菱电机等空调主导品牌参加了本次年会。在年会上,行业专家以及市场分析机构、品牌商和渠道商代表围绕2017年空调行业的热点,就市场运行情况及未来走势展开研讨,为带动和促进产业持续升级建言献策。同期,中国电子报联合中怡康共同发布了《2017中国空调产业报告》(以下简称报告)。

促进产业升级 2017中国空调产业年会召开

零售额同比增长超三成 明年进入调整期

2017年,国内空调业整体增幅远高于家电大盘,成为今年表现最好的大家电产品。《报告》显示, 2017年我国空调市场零售量和零售额达到5787万台和1987亿元,同比增速分别为27.4%和32.4%,产销规模均创下历史新高。与此同时,线上空调零售额的占比继续攀升,根据中怡康的预测,2017年空调线上市场的零售额占比将超过28%。

促进产业升级 2017中国空调产业年会召开

促进产业升级 2017中国空调产业年会召开

   2017年空调市场出现如此好的行情,首先归功于高温天气,今年夏天高温来得早且频次高,高温的区域范围也非常广,这样的天气特点直接刺激了空调的消费。《报告》显示,今年4月—7月国内空调零售量连续4个月超过700万套,7月份的零售量甚至逼近千万套,同比增幅超过40%。其次,去年房地产市场回暖,反应到空调市场有滞后效应,新房装修需求拉动了今年空调市场的增长。第三,消费升级带动的空调产品结构优化,成为城镇和农村市场新增需求的重要驱动力。2017年国内空调市场零售额增长超过零售量增长5个百分点,空调市场高端化趋势明显,其中智能空调、艺术化空调,以及高端壁挂式空调和高端柜机的市场比重显著提升。

   与会专家预测,受工厂出货量、渠道库存,以及短期内天气和房地产等因素影响,空调市场在2018年将进入调整期,零售量或出现下滑。他们同时认为,长期而言我国空调市场的基础需求并没有被削弱,仍然具备较大增长空间。未来几年,在消费升级和城镇化的推动下,国内空调销量将保持稳健增长,居民空调户均保有量会继续提升。

从品牌竞争的角度来看,2017年空调主导品牌重点围绕技术和产品创新进行了卓有成效的探索,行业品牌集中度进一步提升,一些区域性新品牌进入市场却无法刷出存在感,强者恒强的马太效应更加凸显。海尔空调全力完善渠道体系,构建用户管理体系,搭建社区交互平台;海信空调深挖用户痛点,做强高端产品,突破智能和变频产品的二元竞争,发力“立体空气”概念;科龙空调定位“专业、优质、实用”的品牌形象,进一步拉近和年轻人群的距离,打造高端、高价值的产品差异化竞争力。志高大力推进国内、海外市场“双引擎”战略和行业价值战,围绕智能、节能等方向打造出多款颇具竞争力的新品,取得了超越市场预期的发展。

产品结构持续优化 健康成最大诉求

2017年,为满足消费升级的需求,空调企业在研发上瞄准消费痛点,围绕智能化、高能效、健康舒适以及外观个性化等发展趋势,加大创新投入力度,构建差异化竞争力,引领市场发展。

从《报告》可以看出,2017年空调市场产品结构继续优化。在市场主打的空调产品中,变频空调、艺术化空调的普及率均已突破60%。《报告》预测,到2018年,变频、艺术化两大卖点的主升期将结束。

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