缺失印度入美受阻,华为似何应付小米OV的新年搬弄?

  原标题:缺失印度入美受阻,华为如何应对小米OV的新年挑战?

  

  行百里者半九十,用这句古话形容如今的华为当不为过。

  中华酷联四家有三已折戟沉沙,被小米 OV 斩落马下。唯有老牌厂商华为一路高歌猛进,过关斩将,终于在2017年摘下了国内第一、全球第三的桂冠,并在2017年第三季度短暂领先苹果,证明了华为若要超越苹果三星,也并非痴人说梦。

  只是,面对2018年的市场寒冬,以及上有苹果三星,下有小米 OV 的竞争态势,华为想要再进一步,必然十分艰难。

余承东否认2亿目标,华为入美再受阻

  近日,有媒体人在朋友圈表示,华为消费者业务已经为2018年制定了新目标,全球出货量2亿台。对于这一说法,余承东评论表示:

  没有2亿台目标一说,我们不特别追求销量,而要保持健康、可持续增长!

  

  尽管余承东否认了2亿台目标的销量,但是从近期任正非强调要重视低端机,以及荣耀赵明立志在三年内,带领荣耀成为全球第五的目标来看,华为内部制定2亿甚至高于2亿的销量目标,均属合理预期。

  近期,华为试图重新征战美国市场,也正是华为企图扩大手机市场的佐证。根据 Gartner 统计,2017年第三季度,北美手机销量4751万,仍然为全球第三大手机市场。其中高端机型占主流的市场大环境,符合华为近年来的高端战略。如果能够拿下美国市场,华为在手机销量、利润以及品牌影响力方面都将取得进展。

  

  2017第三季度各地区手机销量

  从官方宣传海报来看,华为原计划于太平洋时间1月9日,在 CES 大会上宣布与 AT&T 的合作,并发布国际版 Mate 10 Pro,为此,华为准备了一亿美元的宣传营销费用。这一合作,被业内人士评价为「华为进入美国市场的重要里程碑」。

  

  然而,今日午间,美国权威媒体《华尔街日报》援引知情人士消息称,美国运营商AT&T已经撤销了销售华为手机的计划,具体原因尚不详。消息公布后,有媒体向华为官方求证,得到了官方的证实。

  对于华为来说,这无疑是新年伊始的晴天霹雳。中国市场早已趋于饱和,纵观整个2017年,华为小米和 OV 是依靠马太效应下的品牌优势,以逆流而上的姿态获得了销量的增长。面对2018年的市场寒冬,海外市场必然会是唯一的机会。吃了美国闭门羹的华为,丢失了眼前最大的机会,而抢先占领了印度市场的小米OV,相比华为可以坦然许多。而华为,也只能望着错失的印度市场,叫苦不迭。

错失印度市场,华为亚洲排名仅为第五

  余承东在2018年新年致辞中,赞美了华为手机的成就,也承认了战略失误:

  这几年,很多业务问题已逐步得到改善,但最大的不足是部分国家市场经营进步缓慢,份额占有率低,本地团队对品牌营销、渠道零售的操盘能力还非常弱。

  显然,余承东说的,就是印度市场。2017年第3季度,当小米以23.5%的市场份额战平三星,并列成为印度市场的第一手机品牌时,在统计数据中,却丝毫看不到华为的身影。华为显然低估了印度市场的力量。

  

  2017第三季度印度手机市场

  根据余承东公布的数据来看,华为和荣耀品牌在2017年总计出货量为1.53亿台,中国市场份额第一,全球第三。但是,在增长率上,华为同比10%的增长却是2011年以来的最低增幅。而今年触底反弹的小米,凭借印度市场的崛起增长率有望突破50%。

  除此之外,印度市场的缺失,也严重影响了华为在亚洲市场的表现。

  国外统计公司 Counterpoint 公布了2017全球各大地区,智能手机品牌出货量占比,华为在亚洲地区的出货量仅为11%。OPPO 以15%荣登冠军,紧随其后的,是 vivo 的13%以及小米、三星的12%。

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